변화가 넘쳐나는 광고 분야에서 인공지능은 단순히 유행이 아니라 진정한 시간과 비용을 절약할 수 있는 기술입니다. 멀티 채널 마케팅 캠페인이 있는 경우, AI는 광고 제작 및 실행, 데이터 집계, 광고 성과 추적 등 시간이 많이 걸리는 수작업을 간소화할 수 있습니다.
본 아티클에서는 마케터와 광고 대행사가 인공지능을 활용해 시간과 비용을 절약할 수 있는 방법을 실제 기업의 사례를 통해 소개합니다. 또한 업계 최고의 인공지능 광고 제작 및 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션에 대해서도 소개합니다.
자세한 내용은 계속 읽어보세요:
광고 제작부터 예측 분석, 캠페인 최적화에 이르기까지, AI는 광고 대행사의 시간과 비용을 크게 절약할 수 있습니다. 이러한 다양한 활용 사례 중에서 마케터들의 가장 큰 관심을 받고 있는 것은 바로 AI로 생성된 광고입니다.
아마 소셜 미디어에서 아래 코카콜라의 광고와 같이 AI가 생성한 인상적인 광고를 본 적이 있을 것입니다:
하지만 이러한 멋진 동영상과 비주얼은 빙산의 일각에 불과합니다. AI를 통해 광고 제작의 효율성을 높일 수 있는 세 가지 방법을 소개합니다:
디지털 광고 지면의 구매와 판매를 자동화하는 데 중점을 둔 '프로그래매틱 광고(Programmatic Advertising'이라는 용어는 익히 들어보셨을 겁니다. 하지만 프로그래매틱 크리에이티브는 디지털 광고의 디자인과 배포 자체를 자동화함으로써 한 단계 더 나아갑니다.
기존 광고 제작에서는 특정 타겟이나 플랫폼에 관계없이 하나의 광고를 수동으로 제작한 다음 다양한 미디어 채널에 게재하는 획일적인 접근 방식을 사용하는 경우가 많습니다. 이러한 방식은 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션에 비해 유연성과 개인화 기능이 부족합니다.
프로그래매틱 크리에이티브는 생성형 AI 기술을 사용하여 잠재고객 세그먼트나 플랫폼 등 다양한 데이터 입력값에 맞춰 여러 가지 광고 베리에이션을 자동으로 생성합니다. 이를 통해 광고 문구, 비주얼 또는 클릭 유도 문안을 동적으로 변경하여 각 특정 오디언스에게 더 관련성 있고 매력적인 광고를 제공합니다.
오디언스 세그먼트, 플랫폼, 소비자 행동을 스캔하고 이해한 다음 단계는 타겟팅 광고를 제작하는 것입니다.
AI 광고 생성 도구는 다양한 AI 및 자연어 처리(NLP) 모델을 사용하여 다양한 광고 변형을 자동으로 생성합니다. 이러한 광고는 헤드라인, 이미지, 설명 등의 다양한 조합을 기반으로 할 수 있습니다. 다양한 오디언스 세그먼트와 인구통계학적 정보에 맞추어 공감을 불러일으킬 수 있는 수많은 맞춤형 광고를 제작하는 것이 목표입니다.
이렇게 다양한 광고를 생성한 후에는 그 효과를 테스트하는 것이 중요합니다. 즉, 광고를 배포하여 클릭, 전환, 참여 및 기타 지표 측면에서 어떤 광고가 가장 성과가 우수한지 확인해야 합니다. 이를 대규모로 수행하여 광고 캠페인을 최적화하고, 항상 타겟 고객에게 가장 효과적인 광고를 게재하고 전환율을 높일 수 있습니다.
하지만 광고를 생성하는 데 도움이 되는 도구는 많지만, 캠페인과 A/B 테스트를 실행하는 데 있어서는 대부분 어려움을 겪습니다.
AdGen AI는 이 세 가지를 모두 수행할 수 있는 유일한 AI 마케팅 솔루션입니다. 이는 업계 최고의 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션으로, 생성형 AI 기술과 머신러닝 알고리즘을 사용하여 대규모로 광고를 생성하고 테스트하는 데 중점을 둡니다.
AdGen AI를 사용하면 프로세스가 훨씬 쉽습니다. 웹사이트 URL을 입력하고 광고 계정에 연결하기만 하면 2초 안에 광고 컬렉션을 받을 수 있습니다. 필요에 따라 광고 문구와 비주얼을 조정하고 만족스러우면 클릭 한 번으로 광고 채널에 광고를 게재하세요. AI가 생성한 광고는 이미 맞춤형 광고 형식으로 미리 구성되어 있으므로 걱정할 필요가 없습니다.
OpenAI의 ChatGPT나 Midjourney와 같은 개별 AI 도구와 달리, AdGen AI는 여러 AI 모델을 기반으로 구축되며 즉각적으로 설계됩니다. 이는 곧
그리고 가장 좋은점은, AdGen AI의 비용이 100% 무료이며 앞으로도 100% 무료라는 사실입니다.
하지만 실제로 효과가 있을까요? 실제 마케팅에서 AI를 활용한 몇 가지 사례를 살펴보겠습니다.
우리는 웹사이트 URL만으로 구찌를 위한 흥미로운 AIDA 광고를 만들었습니다. AdGen AI가 자동으로 생성했습니다:
확인해 보세요:
*2023년 10월 기준 AdGen AI는 영문만 지원이 가능하여, UI 문구 및 이용 결과가 영문인 점 참고 부탁드립니다.
이 단계에서 수정할 수도 있지만, 모든 광고 유형을 선택한뒤 '광고 생성'을 눌렀습니다.
결과는 다음과 같습니다.
메타용으로 생성된 광고 문구입니다:
Google용으로 생성된 광고 문구입니다:
이러한 광고는 필수 광고 형식으로 구성되므로 추가 단계를 거칠 필요가 없었습니다. 또한 이러한 헤드라인은 원하는 방식으로 조정할 수 있습니다.
그런 다음 준비가 완료되면 '게재'를 누르면 광고가 Google과 메타에 자동으로 게재됩니다.
이 동영상에서 모든 과정이 어떻게 전개되었는지 확인하세요.
아마존에 대해 이 과정을 반복한 결과, 따로 수정할 필요 없이 정확하고 브랜드 이미지에 가까운 카피가 완성되었습니다.
그리고 다음은 Google을 위해 생성된 광고 문구입니다:
타이틀: The Power of Amazon
헤드라인: Discover a World of Possibilities
기본 텍스트: Experience the convenience, reliability, and customer satisfaction of Amazon - your ultimate shopping destination!
CTA: “LEARN MORE”
CTA의 경우 다양한 옵션을 스크롤하여 선택할 수 있습니다:
다음은 임팩트 있는 이미지, 구매를 유도하는 카피, 강력한 CTA가 특징인 나이키의 광고입니다. 카피와 헤드라인에 '영감'과 '자신감'이라는 톤앤매너와 어떻게 반영되었는지 확인해 보세요.
광고는 페이스북, 인스타그램, 구글 검색 등 세 가지 플랫폼에 맞게 조정됩니다.
아래는 페이스북 광고, 인스타그램 광고, 구글 광고의 3개 채널에 게재된 메르세데스-벤츠의 세 가지 광고 카피 버전입니다.
Icelandic Provisions Skyr는 요구르트와 비슷한 듯 하지만, 뚜렷한 차이점이 있는 유제품 '스카이르(Skyr)'를 전문적으로 생산하는 기업입니다.
고객과의 라이브 데모에서 웹사이트 URL을 AdGen AI에 입력하자, 구글과 메타 플랫폼 모두에 대한 이미지와 광고 카피가 생성되었습니다.
광고 제작의 수준을 높이고 싶으신가요? 여기에서 AdGen AI 출시 알림을 신청하세요. 현재 무료이며, 앞으로도 계속 무료일 예정입니다.
광고 생성, 론칭, 테스트 외에도 인공지능은 콘텐츠 제작 및 마케팅 활동의 다양한 부분을 간소화할 수 있습니다.
우리는 모두 OpenAI의 ChatGPT와 같은 AI 챗봇이 업계에 어떤 파장을 일으키고 있는지 잘 알고 있습니다. 기업들은 더 이상 챗봇을 고객 서비스에만 사용하지 않습니다. 개인화된 마케팅 메시지, 실시간 소비자 인사이트, 심지어 콘텐츠 제작에까지 활용되고 있습니다. 이러한 챗봇은 오늘날의 광고 전략에 효율성과 개인화된 감성을 더하는 필수 도구로 자리 잡고 있습니다.
실제 기업들이 AI를 활용하여 성과를 거두고 있는 몇 가지 방법을 소개합니다:
YouTube, 구글 검색, Gmail 등 다양한 플랫폼에서 Google 광고를 사용하는 경우, 이제 Google 퍼포먼스 맥스를 사용하여 광고 실적을 개선할 수 있습니다. Google의 퍼포먼스 맥스는 인공지능과 머신 러닝을 사용하여 어떤 광고, 잠재고객, 광고 소재가 가장 좋은 결과를 얻을 수 있는지 파악합니다.
'Inflow'라는 광고 대행사가 퍼포먼스 맥스를 활용하여 이커머스 고객의 Google 광고 수익을 76.3% 늘린 방법입니다:
상황: 중고 카메라 장비를 판매하는 온라인 소매업체인 KEH 카메라는 Google의 광고 플랫폼 변경으로 인해 Google의 스마트 쇼핑 캠페인에서 퍼포먼스 맥스 캠페인으로 전환해야 했습니다.
과제: 매출 손실 없이 Performance Max로 성공적으로 마이그레이션하여 매출 증대를 목표로 합니다.
실행: KEH의 광고 대행사 Inflow는 점진적인 데이터 기반 접근 방식을 취하여, 기존 캠페인을 일시 중지하고 통합한 후 초기 테스트에서 가장 성과가 좋은 캠페인의 우선순위를 정했습니다. 그런 다음 성과에 따라 최적화했습니다.
결과: 이러한 전환으로 인해 2022년 1분기 대비 2023년 1분기의 광고 수익은 76.3%, 거래액은 44.1% 증가했습니다.
성공 이유: 점진적인 데이터 기반 접근 방식과 휴먼 마케터의 최적화가 결합되여 성공적인 전환을 보장하고 ROI를 극대화했습니다.
AI가 생성한 광고와 마케팅 콘텐츠가 효과적인지 궁금하다면 Cosabella의 사례를 참고하세요. 이 기업은 AI 기반 콘텐츠를 사용하여 이메일 마케팅 수익을 무려 60%나 증가시켰습니다.
상황: 고급 란제리 소매업체인 Cosabella는 수년간의 성장세 이후 매출이 정체된 분기에 직면했습니다.
과제: 더 나은 개인화 및 참여를 위해 이메일 마케팅 전략을 개선해야 했습니다.
실행: 디지털 광고 대행사에 의존하는 대신 이메일 캠페인을 맞춤화하기 위해 Emarsys의 AI 플랫폼으로 전환했습니다.
결과: 이메일 오픈율이 4% 증가하고 이메일 수익이 무려 60% 증가했습니다. 매년 진행하는 '12일간의 Cosabella' 캠페인에서도 할인 혜택을 제공하지 않고도 전년 대비 40~60% 더 많은 매출을 기록했습니다.
성공 이유: Cosabella는 많은 고객 데이터를 보유하고 있었지만 이를 활용하는 방법을 몰랐습니다. 해당 데이터를 플랫폼에 제공하면 플랫폼은 고도로 개인화된 메시지와 제품 제안이 포함된 이메일을 생성했습니다. 이러한 타겟팅된 개인화된 경험이 성공의 핵심이었습니다.
'마케팅의 법칙'의 한 에피소드에서 킵 보드나(HubSpot의 CMO)는 허슬 데일리 뉴스레터 구독자를 늘리기 위해 광고를 제작했던 실험을 공개했습니다. Midjourney에서 제작한 이 광고는 구독자 획득 비용을 300% 절감했습니다.
상황: 허슬 데일리 뉴스레터 팀은 일반적인 스톡 이미지와 카피와 같은 전통적인 광고 방법을 사용하고 있었습니다. 하지만 뉴스레터의 가치 제안과 밀접하게 연관된 맞춤형 이미지와 개인화된 문구를 사용하는 새로운 접근 방식을 실험하기로 결정했습니다.
과제: 기존 접근 방식과 비교하여 새로운 접근 방식의 효과를 평가합니다.
실행: 팀은 미드저니를 사용하여 뉴스레터의 가치 제안을 효과적으로 전달할 수 있는 차별화된 이미지를 제작했습니다. 이미지는 메시지에 맞게 맞춤화되었으며, 일반적인 광고와 차별화되는 독특한 스타일로 제작되었습니다.
결과: 결과: 새로운 광고 접근 방식이 기존 방식보다 3배 더 높은 성과를 거두었습니다.
성공 이유: 새로운 접근 방식은 팀원들의 독특한 관점과 창의적인 아이디어 덕분에 성공할 수 있었습니다. 실제 디자인은 AI가 만들었지만, 차이를 만든 것은 AI 프롬프트에 담긴 팀원들만의 창의적이고 스마트한 사고였습니다.
지금까지 살펴본 모든 사례를 통해 광고에 AI를 적용하면 얻을 수 있는 몇 가지 주요 장점을 소개합니다:
지금까지 광고 업계의 판도를 바꾸고 있는, AI 활용 광고 사례를 살펴보았습니다.
AdGen AI를 사용하면 여러 언어에 걸쳐 맞춤형 콘텐츠와 비주얼을 제작하고 몇 초 만에 Google 및 Meta와 같은 플랫폼에 직접 게재할 수 있습니다. 또한 광고 성과를 추적, 분석 및 최적화하여 더 나은 결과를 얻을 수 있으며, 이 모든 것을 한 곳에서 수행할 수 있습니다.
마케터가 마케터를 위해 만든 최고의 AI 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션, AdGen AI에 가입하고 무료로 제작을 시작하세요!
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