3개 이상의 채널에서 광고 캠페인을 운영하는 경우 보통 한 달에 30~50개의 광고를 제작할텐데요. 광고 하나를 만드는 데 3~5시간이 걸린다고 가정하고, 테스트 및 수정에 소요되는 추가 시간까지 합치면 총 90~250시간이 소요됩니다. 이러한 크리에이티브 프로세스를 자동화하여 단 몇 분으로 단축할 수 있다면 어떨까요?

프로그래매틱 크리에이티브: 생성형 AI를 사용하여 광고 제작, 테스트 및 런칭을 자동화합니다.

프로그래매틱 크리에이티브 솔루션은 시간을 절약해줄 뿐만 아니라 데이터와 크리에이티브를 결합하여 각 타겟 오디언스 그룹에 더 효과적으로 공감을 불러일으키는 광고를 맞춤화할 수 있습니다. 즉, 디지털 마케팅 캠페인에서 더 높은 전환율과 광고 수익을 얻을 수 있습니다. 

하지만 이는 인간의 창의성을 대체하는 것이 아니라 마케터가 시간을 절약하고 더 중요한 일에 집중할 수 있도록 도와주는 도구일 뿐입니다. 

본 아티클에서는 다음을 포함하여 프로그래매틱 크리에이티브에 대해 설명합니다:

• 경쟁에서 앞서 나가기 위해 도입해야 하는 솔루션의 정의, 작동 방식, 중요성에 대해 알아보세요.
• 프로그래매틱 크리에이티브 소프트웨어의 대표적인 예와 이를 사용하여 2초 만에 무료로 나만의 광고 크리에이티브를 제작하는 방법을 소개합니다. 
• 프로그래매틱 크리에이티브가 전체 프로그래매틱 광고 생태계에 어떻게 부합하는가?

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A. 프로그래매틱 크리에이티브란 무엇인가요?

프로그래매틱 크리에이티브는 AI가 생성하는 디지털 광고 소재를 의미합니다. 수동으로 광고를 제작하는 대신, 생성형 AI를 사용하여 프롬프트로 여러 가지의 광고 버전을 생성하죠. 즉, 잠재 고객 세그먼트 또는 광고 플랫폼에 따라 광고 카피, 이미지또는 CTA를 자동으로 조정합니다.

하지만 프로그래매틱 크리에이티브는 프로그래매틱 광고도 아니고 AI 광고 생성도 아닙니다. 어떻게 다른지 살펴보겠습니다. 

a. 프로그래매틱 크리에이티브와 프로그래매틱 광고

프로그래매틱 크리에이티브는 프로그래매틱 광고 및 애드 테크 생태계의 일부입니다. 프로그래매틱 광고는 '언제'와 '어디서'를 다루는 반면, 프로그래매틱 크리에이티브는 '무엇을'을 다룹니다. 

사용 방법은 다음과 같습니다:

• 크리에이티브 관리 플랫폼에 연결된 프로그래매틱 크리에이티브는 광고의 디자인 프로세스를 자동화하는 데 도움이 됩니다. 데이터와 AI 기술을 사용하여 프로그래매틱 캠페인에 사용할 수 있는 다양한 광고 크리에이티브를 만둘죠. 그런 다음 크리에이티브 소재는 CMP에 저장되고 런칭를 위해 DSP에 공급될 수 있습니다.
• DSP 내부: 일부 수요측 플랫폼에는 프로그래매틱 크리에이티브 기능이 내장되어 있을 수 있습니다. 이 경우에는 DSP가 광고 공간을 구매하는 것뿐만 아니라, 광고 디자인과 런칭까지도 자동화하여 처리합니다.따라서 프로세스가 더욱 간소화되죠.
• 데이터 통합: 프로그래매틱 광고 소재는 데이터 관리 플랫폼(DMP)의 데이터를 활용하여 타겟팅하는 경우가 많습니다. 이러한 데이터에는 사용자 행동, 위치 및 기타 컨텍스트 요소가 포함될 수 있습니다.
• 실시간 적응: 동적 크리에이티브 최적화(DCO)와 함께 사용하면 프로그래매틱 크리에이티브를 사용자 행동 및 기타 변수에 따라 실시간으로 조정할 수 있습니다. 이를 통해 가장 관련성이 높고 성과가 우수한 광고가 표시되도록 할 수 있습니다.
• 런칭: 크리에이티브 소재가 디자인되면 배포할 준비가 된 것입니다. 실시간 입찰(RTB)이 전략의 일부인 경우, 프로그래매틱 광고 소재는 실시간 경매를 위해 애드 익스체인지에 공급될 수 있습니다.

프로그래매틱 크리에이티브는 광고 제작과 런칭을 연결하는 가교 역할을 하며, 전체 프로세스를 더욱 자동화하여 효율을 높입니다.

b. 프로그래매틱 크리에이티브와 AI 광고

프로그래매틱 크리에이티브는 AI 광고와 완전히 다릅니다. 많은 툴이 AI를 사용하여 광고 카피와 이미지를 생성할 수 있지만, 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션은 한 단계 더 나아가 광고를 A/B 테스트하고 런칭합니다.

업계 최고의 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션 중 하나는 AdGen AI입니다. 

AdGen AI를 사용하면 웹사이트 URL, 브랜드 아이덴티티, 과거 데이터 등 여러 입력 요소를 기반으로 여러 광고 채널에 콘텐츠를 쉽게 제작하고 게시할 수 있습니다. 각 채널에 적합한 포맷을 자동으로 제공하고 마케터가 만든 수백만 개의 광고를 기반으로 성과가 높은 광고를 제공하죠.

웹사이트 URL을 입력하면 AdGen AI가 헤드라인부터 이미지까지 다양한 광고 소재를 생성하여 수많은 플랫폼에서 효과적으로 A/B 테스트를 진행할 수 있습니다. 따라서 마케팅 팀은 더 이상 타겟별로 다른 광고를 수동으로 제작할 필요가 없어 시간을 크게 절약할 수 있습니다. 

이 솔루션이 어떻게 작동하는지 AdGen AI의 예를 들어 보겠습니다.

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B. 프로그래매틱 크리에이티브 광고를 생성하는 법

AdGen AI를 사용하여 프로그래매틱 크리에이티브 광고를 생성하는 방법에 대해 알려드리겠습니다:

a. 1단계: 웹사이트 상세 정보 입력

ChatGPT와 달리 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션은 우수한 결과물을 얻기 위해 적절한 프롬프트를 찾아서 수정하고 입력할 필요가 없습니다.  

웹사이트 URL을 입력하기만 하면 자동으로 스캔합니다:

1. 제품 설명 
2. 카피라이팅 방향
3. 광고 카피 목적(예: AIDA, 문제/해결 방법)
4. 광고 톤 및 스타일(예: 럭셔리, 캐주얼, 모험)
5. UTM 

이 경우 Tesla의 URL을 활용해본 예시입니다.

b. 2단계: 필요에 따라 수정하기

프로그래매틱 크리에이티브 플랫폼은 대화형이기 때문에 필요에 따라 생성된 결과물을 직접 편집할 수 있습니다.

Tesla의 경우, 우리가 원했던 방향과 정확히 일치하고 브랜드에 가까웠기 때문에 그대로 유지했습니다. 

그 다음 드롭다운 메뉴에서 광고 카피 목적과 어조 및 스타일을 선택할 수 있습니다.

c. 3단계: 광고 유형 선택 

현재 AdGen AI는 구글과 메타에서 이러한 광고 유형을 지원합니다:

어떤 종류의 광고를 만들고 싶은지 선택하세요:

d. 마지막! 광고 크리에이티브 완성

아래를 확인해보면, AdGen AI가 다양한 광고 이미지(아래 이미지가 그 중 하나)와 헤드라인, 본문 카피, Google 및 Meta용 CTA를 만든 것을 볼 수 있습니다.

➡️ Google 디스플레이 광고 및 검색 광고 문구: 

➡️ 메타 슬라이드 광고:

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➡️ 메타 단일 이미지 광고:

e. 광고 런칭

위에서 보여드린 이미지는 마음껏 조정하고 복사하거나 처음부터 다시 생성할 수 있습니다.

결과물이 만족스럽다면 '게재'를 누르면 선택한 광고가 광고 플랫폼에 런칭될 수 있도록 해보세요. (참고: 먼저 광고 계정을 AdGen AI에 연결해야 합니다.)

광고는 이미 채널별 가이드에 맞게 최적화되었기 때문에 추가 작업이 필요 없습니다.

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끝입니다. 단 몇 분 만에 테스트, 수정 및 게재할 수 있는 고품질 광고 크리에이티브들을 얻을 수 있습니다. 

그렇다면 프로그래매틱 크리에이티브를 통해 무엇을 얻을 수 있을까요? 

f. 프로그래매틱 크리에이티브의 장점은 무엇인가요?

마케팅 업무는 속도와 개인화 작업이 중요한데요, 프로그래매틱 크리에이티브는 두 가지 모두에 도움을 줍니다.

• 인간 중심의 프로세스: 프로그래매틱 솔루션은 AI를 통해 크리에이티브 프로세스를 간소화하지만, 효과적으로 작동하기 위해선 여전히 사람의 판단이 필요합니다. 마케팅 전략을 입력하고 캠페인에 사용할 광고를 최종적으로 결정해야 하기 때문이죠.
• 개인화 및 타겟팅 광고: 광고는 각 잠재고객의 취향과 필요에 맞게 제작되어 도달합니다.
• 효율성 및 시간 절약: 자동화를 통해 광고 제작 및 런칭의 속도를 높여 시간과 노력을 모두 절약할 수 있습니다.
• 데이터 기반 의사 결정: 실시간 데이터는 크리에이티브 요소를 세부적으로 조정하여 광고 효과를 최대한 높일 수 있도록 도와줍니다.
• 비용 절감: 정확한 타겟팅은 관련 없는 도달에 비용을 낭비하지 않습니다.
• 확장성: 다양한 플랫폼과 타겟에 맞게 쉽게 확장할 수 있습니다.
• 실시간 최적화: 성과에 따라 광고를 즉시 조정할 수 있어 즉각적인 개선이 가능합니다.
• 향상된 사용자 경험: 관련성이 높은 광고는 전반적인 사용자 경험을 개선하는 데 기여합니다.
• 다양성: 다양한 크리에이티브 요소를 사용하고 베리에이션하여 매력적인 광고를 만들 수 있습니다.
• 경쟁 우위: 첨단 광고 기술을 활용하면 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다.

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C. 프로그래매틱 광고와 기존 프로그래매틱 광고의 차이점은 무엇인가요?

이제 프로그래매틱 광고의 예를 살펴보았으니, 기존 광고 방법과 비교하여 어떤 차이가 있는지 살펴보겠습니다. 

아래 표에 주요 차이점이 자세히 설명되어 있습니다:

a. 시간 효율성

프로그래매틱 광고: 빠르게 자동화되어 시간을 절약할 수 있습니다.
기존 프로그래밍 광고: 수동으로 광고를 생성하고 타겟팅해야 하므로 많은 시간이 소요됩니다.

b. 타겟팅

프로그래매틱 광고: 실시간 데이터와 알고리즘을 사용하여 원하는 타겟에 정교하게 도달됩니다.
기존 프로그래밍 광고: 고도로 타겟팅된 광고를 만들기 위해서는 많은 시간과 노력이 필요합니다.

c. 비용

프로그래매틱 광고: 자동화와 실시간 입찰로 인해 비용 효율이 더 높습니다.
기존 프로그래밍 광고: 수작업으로 인해 비용이 더 많이 들고 잠재적으로 타겟팅 효과가 떨어질 수 있습니다.

d. 작업 강도

프로그래매틱 광고: 자동화 툴이 대부분의 작업을 수행하므로 노력이 적게 듭니다.
기존 프로그래밍 광고: 사람이 직접 작업을 처리하므로 많은 노력이 요구됩니다.

e. 확장성

프로그래매틱 광고: 실시간 데이터를 기반으로 캠페인을 빠르게 조정할 수 있어 쉽게 확장할 수 있습니다.
기존 프로그래밍 광고: 수작업이 필요하기 때문에 확장성이 떨어집니다.

f. 개인화

프로그래매틱 광고: 잠재고객에게 맞춤화된 광고를 제공하여 전환율을 높일 수 있습니다.
기존 프로그래밍 광고: 광고는 모든 사람에게 동일하게 표시됩니다.

g. 유연성

프로그래매틱 광고: 캠페인을 실시간으로 쉽게 조정할 수 있습니다.
기존 프로그래밍 광고: 변경하려면 여러 팀원과 팀을 거쳐야 하기 때문에 빠른 변경이 어렵습니다.

h. 데이터 기반

프로그래매틱 광고: 고도의 데이터 기반으로 더 나은 결과를 제공합니다.
기존 프로그래밍 광고: 데이터 기반이 적고 인간의 직관에 더 많이 의존합니다.

i. 복잡성

프로그래매틱 광고: 초기 설정은 복잡할 수 있지만 나중에 관리하기 쉽습니다.
기존 프로그래밍 광고: 설정은 간단하지만 장기적으로 관리가 복잡할 수 있습니다.

하지만 프로그래매틱 크리에이티브 광고를 최대한 활용하려면 좋은 크리에이티브 전략이 필요합니다. 다음은 권장하는 몇 가지 모범 사례입니다.

j.💡프로그래밍 크리에이티브 모범 사례

1. 잠재 고객 세분화: 오디언스 세그먼트를 잘 파악하세요. 이미지, 헤드라인, CTA 문구와 같은 크리에이티브 요소를 각 특정 그룹에 맞게 조정하여 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

2. 시각적 위계: 시각적으로 가장 중요한 정보의 우선순위를 정하세요. 헤드라인, 주요 혜택, CTA 문구가 광고에서 가장 눈에 잘 띄는지 확인하세요.

3. 단순함: 단순하게 유지하세요. 너무 많은 요소로 광고를 복잡하게 만들면 전반적으로 산만해질 수 있습니다. 메시지를 빠르게 전달할 수 있는 깔끔한 디자인을 목표로 하세요.

4. 고품질 디자인: 고해상도 이미지와 선명한 타이포그래피를 사용하세요. 품질이 좋지 않은 비주얼은 브랜드의 신뢰도를 떨어뜨리고 참여도를 감소시킬 수 있습니다.

5. 메시지 정렬: 적합한 오디언스에게 적절한 메시지를 선택해야 합니다. 광고와 랜딩 페이지 간의 일관성을 유지하면 전환율을 크게 향상시킬 수 있습니다.

6. 크리에이티브 일관성: 모든 광고 베리에이션에서 브랜드 일관성을 유지하세요. 콘텐츠는 변경될 수 있지만 로고, 색 구성표, 톤과 같은 요소는 일관성을 유지해야 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

7. 성과 모니터링: Adriel과 같은 마케팅 인텔리전스 플랫폼을 사용하여 광고 성과 지표를 지속적으로 모니터링하세요. 이러한 인사이트를 활용하여 프로그래매틱 크리에이티브 전략을 개선하고 향후 캠페인에 대한 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

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D. 업계 최고의 프로그래매틱 크리에이티브 솔루션인 AdGen AI를 사용해 보세요.

마케팅 대행사, 이커머스 브랜드, 소규모 비즈니스, 대기업 등 어떤 기업이든 프로그래매틱 크리에이티브를 사용하면 광고 제작에 소요되는 시간을 절약하고 적절한 오디언스에게 더욱 관련성 높은 광고를 게재할 수 있습니다.

디지털 광고의 수준을 한 단계 끌어올리고 싶다면 지금 바로 AdGen AI를 시작하세요.

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